Lorsque j’ai rédigé mes premiers articles qui parlaient d’immobilier, de piscines, de médiations conventionnelles et judiciaires… je trouvais qu’ils manquaient de narration. Mais, j’étais rédacteur, pas narrateur. Je démontrais une expertise, je ne racontais pas d’histoires.
Pour autant, je me suis souvent demandé si on ne pouvait pas mixer les deux pratiques. Si un texte ne pouvait pas à la fois être rédigé comme un article SEO et narré comme une histoire.
Alors, nous allons tenter de créer ceci : des contenus de blog qui répondent à la fois aux attentes de Google et à celles d’un lecteur lorsqu’il ouvre un livre.
Quels sont les obstacles de la narration aux contenus de blog ?
Lorsque l’on écrit, nous sommes soumis à une multitude de règles, qui divergent en fonction du support.
Par exemple, nous n’aurons pas la même façon d’écrire un roman qu’un scénario de film.
En effet, l’un s’écrit plutôt au passé simple, l’autre au présent.
L’un se découpe en chapitres, l’autre en scènes.
Etc.
Même chose pour la poésie ! Passez des mois à écrire des nouvelles et essayez ensuite d’écrire quelques vers. Vous aurez les rimes, pas le rythme. Et c’est tout à fait naturel. Votre cerveau s’est habitué à une certaine construction de phrase. Il lui faut donc un moment pour modifier ses habitudes.
Quant aux articles de blog, certaines pratiques sont à respecter. Notre contenu doit :
- Répondre à une intention de recherche ;
- Apporter une valeur ajoutée ;
- Contenir des balises titres (H1, H2, H3, etc.) ;
- Avoir un mot clé principal et des synonymes sur lesquels se positionner ;
- Utiliser des phrases simples, au présent ;
- Avoir un texte aéré.
Cependant, lorsque nous écrivons une histoire, nous n’utilisons pas de balises titres. Nos phrases peuvent être longues, contenir cinq virgules, souvent au passé simple. Et que dire du texte aéré dans une page sans dialogue… Mais qu’importe, le lecteur n’est pas gêné. Il ne cherche pas une valeur ajoutée, seulement une évasion.
Alors, pourquoi ne pas faire les deux me direz-vous ? Pourquoi ne pas écrire d’un côté des articles de blog qui répondent aux règles du référencement naturel et de l’autre des histoires pour s’évader ?
Il est vrai que je peux très bien créer des contenus narratifs sur le blog Distòrya. Je pourrais même publier une histoire demain et vous pourrez la lire sans problème. À condition d’arriver à la trouver car elle ne répondra pas aux attentes de Google.
Si mon objectif était de raconter des histoires sur mon site et d’utiliser mes réseaux pour les rendre visible, pas de problème.
Seulement, je souhaite aller au-delà. Je veux voir jusqu’à quel point je peux allier ces deux pratiques.
Comment conjuguer rédaction d’articles et narration d’histoires ?
Question cruciale : quelle est la différence ?
Selon Le Robert :
- Une rédaction est l’action ou la manière de rédiger (un texte).
- Une narration est un exposé écrit et détaillé d’une suite de faits, dans une forme littéraire.
Finalement, une narration est une forme de rédaction si l’on suit ces deux définitions. Et pourtant, toute la différence repose sur ces quelques mots : “dans une forme littéraire”.
Lorsque je rédige un texte, je délivre des informations, des faits. J’explique une notion.
Lorsque je narre une histoire, j’invente une série de situations fictives. Je modifie des faits réels, les embellie, varie le rythme de mes phrases, change mon style. Je passe en quelque sorte du factuel au littéraire.
Pourtant, les deux se rejoignent en un seul point : le message.
Que je rédige ou que je narre, je délivre un message. Un message informatif, commercial, émotionnel… Qu’importe la forme, ce ne sera ni plus ni moins qu’un message.
C’est grâce à cela que je vais pouvoir allier rédaction d’articles et narration d’histoires.
Quelle forme de narration se prête le mieux aux contenus de blog ?
Vous souvenez-vous des Livres Dont Vous êtes le Héros ?
Très populaires dans les années 80, ceux-ci avaient la particularité de laisser au lecteur le plaisir de choisir l’histoire qu’il voulait lire.
Exemple :
Votre héros se retrouve face à un croisement. Sur sa droite, des grognements se font entendre. Probablement une meute d’animaux sauvages prêts à mordre quiconque oserait s’aventurer dans ce passage. À gauche, seul un léger bruissement de feuilles parvient aux oreilles de l’aventurier. L’inquiétude le submerge. Il ne saurait dire pourquoi mais votre héros ne préfère pas prendre le passage de gauche.
Si vous souhaitez tout de même entrer dans le passage de gauche, allez à la page…
Si, au contraire, vous préférez suivre l’instinct de votre héros et prendre le passage de droite, allez à la page…
Mais quel est le lien avec les contenus de blog ? Il se trouve que les liens externes que j’ai insérés plus haut dans le texte (au niveau des définitions) fonctionnent de la même manière. En effet, grâce à eux, le lecteur peut poursuivre sa navigation et découvrir davantage de contenus ou se contenter de celui qu’il est en train de lire. Il a le choix.
Il s’agit d’une forme d’écriture interactive. Elle se caractérise par la possibilité du lecteur d’effectuer des choix qui influeront directement sur l’histoire qu’il contemple. On peut retrouver cette forme d’écriture notamment avec les films interactifs (Black Mirror : Bandersnatch) ou encore avec les jeux vidéo (Detroit : Become Human).
Ainsi, en utilisant l’écriture interactive, et plus particulièrement le principe des livres dont vous êtes le héros, je peux arriver à créer une suite d’articles informationnels qui se suivent, se connectent par des liens et forment une histoire.
La rédaction des articles se transforme alors en narration d’une histoire. Mais une histoire séparée en trois sujets.
Des contenus de blog séparés en trois thématiques
Je propose 5 services : Rédaction SEO, stratégie éditoriale, stratégie transmédia, storytelling et création de projets narratifs.
Comme chaque domaine a ses particularités, je ne pouvais pas les traiter ensemble. J’ai donc décidé de les séparer en trois thématiques :
- Rédaction : dans laquelle je vais traiter des sujets propre à la rédaction SEO et à la construction de stratégies éditoriales ;
- Narration : où je vais expliquer comment on construit les histoires et détailler l’utilisation du storytelling ;
- Transmédia : qui demandait sa propre catégorie.
Malgré cela, les thématiques vont interagir entre elles et vous pourrez naviguer de l’une à l’autre. Sinon, mon blog en forme de livre dont vous êtes le héros serait pour le moins limité.
Ainsi, si l’on résume mon objectif avec ce blog, je vais essayer de narrer une histoire à travers la rédaction d’une série d’articles traitant de sujets propres à la rédaction, à la narration et au transmédia, et reliés par des liens à la manière d’un livre dont vous êtes le héros.
Alors, êtes-vous prêts à suivre cette histoire et découvrir de nouvelles choses ?
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